Actimel

Date de publication :

10/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

38 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Actimel Sommaire

 
  1. Analyse du marche des yaourts liquides
    1. Le marche au sens étroit
    2. Le marche au sens large
  2. Diagnostic Swot
  3. Analyse des choix strategiques d'Actimel
    1. Segmentation
    2. Ciblage
    3. Positionnement
  4. Le marketing mix
    1. Le produit
    2. Le prix
    3. Distribution
    4. Communication

Résumé :

En 2005, le taux de pénétration des ultrafrais est de 99%. C'est donc un marché saturé. Cependant, entre 2004 et 2005, le marché des yaourts à boire a cru de 8,6%, ce qui montre que ce marché conserve des potentialités de croissance importantes.
Le marché des yaourts liquides représente, en valeur, 124,9 millions d'euros.
Sur le marché des produits laitiers frais, Danone a une part de marché volume de 34,1% (fin mars 2005). Danone est leader sur ce marché et de loin puisque sa part de marché relative est de 2,91.

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A propos de l'auteur :

pencil image Benjamin D. etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : ECO Ecole, université : IAE