Actimel est-il le leader sur le marché des « alicaments » et quelle est la stratégie de Danone pour ce produit ?

Date de publication :

07/07/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

 
 

Sommaire Actimel est-il le leader sur le marché des « alicaments » et quelle est la stratégie de Danone pour ce produit ? Sommaire

 
  1. Analyse SWOT
  2. Segmentation
    1. Ciblage
    2. Positionnement
    3. Positionnement voulu
    4. Positionnement perçu
  3. Le Marketing Mix
    1. Le produit
    2. Le prix
    3. Distribution
    4. Communication

Résumé :

danone est un groupe agroalimentaire français qui est en 2005 le numéro un mondial des produits laitiers frais, de l'eau en bouteille et des produits céréales. Aujourd'hui les campagnes nutritionnelles tiennent une place importante dans la communication et le gouvernement essaie aussi de sensibiliser les gens à la nourriture saine, l'heure est donc à la bonne alimentation. De nombreuses marques profitent de ce créneau pour diversifier leurs produits, et pour ce faire danone a créé actimel.

actimel signifie lait actif. Le ferment L casei Denfensis d'actimel a été sélectionné parmi les 3000 souches de ferment de la souchothèque du centre de recherche danone. (Une souche est un ensemble constitué de micro-organismes vivants identiques).
Le procédé est unique, afin d'assurer le développement de cette souche spécifique, la fermentation y est beaucoup plus longue que pour un yaourt classique. Plusieurs jours pour actimel contre seulement quelques heures pour un yaourt traditionnel. Chaque petite bouteille contient ainsi plus de 10 milliards de ferments actifs L.Casei Defensis, une concentration qui est à la clé de son efficacité.
actimel est-il le leader sur le marché des « alicaments » et quelle est la stratégie de danone pour ce produit ? Pour répondre à cette question il conviendra de faire le diagnostic SWOT de danone ensuite d'analyser les choix stratégiques d'actimel (segmentation, ciblage) et enfin dans un dernier point d'exposer le Marketing Mix.

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A propos de l'auteur :

pencil image Hugues G.  
Niveau :Grand public Etude suivie : Management organisation Ecole, université : IAE Poitiers

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