Actimel, les secrets de la réussite

Date de publication :

15/05/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

37 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

179 fois

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Actimel, les secrets de la réussite Sommaire

 
  1. Monographie
    1. Historique
    2. Structure juridique de Danone
    3. Structure financière de Danone
    4. Fournisseurs et distributeurs
    5. Gestion des ressources humaines
  2. Dimension marketing et organisation
    1. Le marché
    2. La concurrence
    3. La politique marketing et ses résultats
    4. Menaces et perspectives pour Actimel

Résumé :

Plusieurs questions se posent tout d'abord de savoir comment ce produit est passé du centre de recherches de Danone (Vitapole) à un succès aussi franc en si peu de temps. Ensuite, il convient de se demander comment est géré un produit avec un marketing aussi innovant dans une grande multinationale comme Danone. Cela implique de comprendre quelles sont les relations que peuvent entretenir actimel et Danone, c'est à dire quelles sont les relations entre le groupe et sa marque et quelle est la structure juridique d'actimel

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A propos de l'auteur :

pencil image Camille K. etuidiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Commerce Ecole, université : hec