L’action de sponsoring de Pilot pour le Trophée Andros

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

22/01/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

45 pages

Niveau :

expert

Consulté :

10 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de pilot
1. Philosophie : produire l'intégralité de leurs ventes
2. Historique et dates importantes
3. Présentation de l'entreprise
4. Rappel stratégie marketing
Présentation du Trophée Andros
1. Historique
2. Quelques chiffres
3. Présentation du Trophée Andros
4. Rappel stratégie marketing
5. Les objectifs du Trophée Andros
6. Le capital marque du Trophée Andros
Analyse du sponsoring trophée Andros et pilot
1. Présentation du marketing Mix
2. Diagnostic de convergence (FIT)
3. Combinaisons des stratégies relatives à l'identité du sponsor et de l'événement
4. Programme d'activation du sponsoring de Pilot dans le cadre du trophée Andros

Résumé :

Depuis quelques années, nous évoluons dans une société de consommation, où les sociétés se livrent des batailles concurrentielles afin de rester et d'évoluer sur leur marché.
Pour se démarquer, elles doivent adapter leurs stratégies marketing au marché et surtout aux attentes de leurs clients.
Cependant certaines d'entre elles, qui financièrement peuvent se le permettre, mettent en place un avantage concurrentiel afin d'améliorer leur capital marque et surtout leurs ventes : il s'agit du sponsoring.
Créé depuis les années 80, il faut attendre les années 90 pour qu'il soit totalement intégré au marketing mix et de nos jours, les actions de sponsoring fleurissent et se développent auprès de nombreuses activités sportives telles que les sports de ballon, sports de raquette, sport de glisse...
Il nous a donc fallut choisir une action de sponsoring et nous avons décidé de nous focaliser sur l'association entre pilot (entreprise française de fabrication de stylo) et le trophée andros (course de voiture sur glace au niveau national).
Afin de bien établir le lien entre sponsor et sponsorisé il nous a semblé nécessaire de faire notre dossier en 3 parties. Dans un premier temps, nous présenterons l'entreprise pilot, entreprise japonaise de conception et de fabrication de stylos. Pour continuer, nous présenterons le trophée andros et plus particulièrement son histoire, ses objectifs, son organisation et son capital marque. En dernière partie, nous analyserons la relation de sponsoring entre pilot et le trophée andros.