Les actions de communication auprès de la clientèle de l’industrie du luxe

Étude de marché Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

25/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

4 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'industrie du luxe
1. Les maisons de couture et les marques de luxe aujourd'hui
2. Revue des différents secteurs du luxe
Les cibles
1. Les ambassadeurs des marques de luxe
2. Les personnalités veulent elles aussi porter du luxe
3. Les personnes à hauts revenus
Les moyens de communication
1. Ses relations avec la presse
2. Invitation aux soirées de lancement d'un produit
3. Invitations aux manifestations officielles

Résumé :

Le luxe a toujours existé. Depuis l'antiquité jusqu'au monde contemporain, l'idée du luxe a, de tout temps, été présente dans les esprits, traduisant la possibilité pour une minorité de posséder le beau, l'inaccessible.
Il est né d'une coquetterie mais aussi d'une volonté de pouvoir, de se différencier en affichant sa supériorité.
La plupart des gens, quand on leur parle de luxe aujourd'hui, ont à l'esprit les marques connues, telles que Chanel ou Christian Dior, mais oublie que le luxe est apparu depuis des siècles, que ce soient les très riches romaines portant de sublimes parures ou les monarques qui ont cultivé un art de vivre fastueux et excessif.
Le Château de Versailles, au delà de son architecture, n'est-il pas l'emblème d'un roi qui en voulait toujours plus, soucieux d'atteindre la perfection en mettant à son service, le savoir-faire et le professionnalisme des créateurs de son temps ?

Aujourd'hui, le luxe n'a pas vraiment changé : il symbolise toujours cette idée de grandiloquence, de perfection réservée à un monde privilégié.
Il fait rêver et met à profit le talent d'artistes, d'artisans spécialisés dans des métiers qui tendent de nos jours à disparaître. Le génie des créateurs, leur patience, leur habileté font leur rareté et donnent une plus grande valeur à leurs réalisations.
Si la société a évolué et s'est modernisée, le luxe a du s'adapter à ce changement et doit probablement s'orienter vers de nouveaux marchés.
De même, si le luxe est présent dans nos vies grâce à la publicité dans les médias, c'est un secteur où l'on cultive le goût du secret. Il est donc finalement méconnu du public dans son fonctionnement et son mode opératoire.