Adidas face à la récession - quel peut être son repositionnement pour maintenir son niveau d’activité et ses objectifs ?

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

11/08/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

33 pages

Niveau :

grand public

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1 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'entreprise
1. Historique de la marque
2. Principaux dirigeants
3. Données financières
Analyse de l'offre
1. Le marché global d'Adidas France
2. Marché d'Adidas par domaine
3. Les distributeurs
Analyse de la demande
1. Facteurs relatifs à l'individu
2. Le comportement du consommateur
Les tendances émergentes qui vont impacter le marché du sport demain
1. Le sport de plus en plus intégré
2. Le besoin de s'affirmer par le savoir et l'expérience
3. Le besoin de lien social, dans la vie et sur Internet
4. Le besoin d'exprimer son individualité
5. Le retour à l'essentiel
Adidas face aux nouvelles tendances du marché
1. Les nouveaux consommateurs
2. Une gamme adaptée
3. Une communication adaptée
4. Le bon point de vente

Résumé :

Le marché de la pratique sportive est en plein essor pour deux raisons majeures. On assiste d'une part, depuis une vingtaine d'années, à une massification de la pratique sportive : 84% des Français de 15 ans et plus déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive en 2007 alors qu'ils n'étaient que 75% en 1985. Ils voient dans le sport un moyen de rester en forme et de garder une hygiène de vie saine.
Et d'autre part la multiplication d'événements sportifs très médiatisés, le vedettariat des champions, relaté dans la presse people, a pour effet de placer le consommateur dans un contexte où le sport constitue un repère majeur. Par ailleurs, le sport en tant que système de valeurs et de représentations a acquis une dimension quasi universelle. Le football, par exemple, intéresse toutes les catégories sociales, d'âges et de sexes, de tous les pays riches et pauvres.

Aujourd'hui on peut dégager une nouvelle tendance d'évolution sur le marché : les consommateurs se tournent de plus en plus vers l'habillement et non l'équipement. Depuis quelques années on assiste à un véritable phénomène du « paraître sportif » engendré par la mode qui s'est approprié des produits ayant un usage traditionnellement sportif pour en faire des objets de mode.
Quand on rentre dans un magasin de sport, c'est aujourd'hui avant tout pour s'habiller et non pour acheter des équipements sportifs. Ainsi le marché du sport s'attache à répondre à une problématique de look. En effet, les produits proposés sont de plus en plus design et esthétiques afin de répondre aux tendances de la mode actuelle.

Ce marché est un marché relativement réduit. En fait, seuls les grands groupes arrivent à s'y imposer. Entre les grandes marques une concurrence très rude s'est installée d'où des coûts de recherche et de développement très importants, et cela dans le but d'innover sans cesse et de proposer des produits de plus en plus élaborés. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et recherchent un très fort rapport qualité/prix.