Adidas : la femme est l'avenir du sport - stratégie marketing pour cibler le nouveau marché des femmes

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

09/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

35 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentaion du diagnostic interne et du diagnostic externe
1. Analyse externe
2. Analyse interne
Présentation de la stratégie marketing
Présentation du marketing mix
1. La politique Produit
2. La politique Prix
3. La politique Distribution
4. La politique Communication

Résumé :

De nos jours, le sport a pris une place considérable dans la vie des hommes. Tout ceci est dû à l'évolution et aux innovations qui ne cessent d'augmenter dans ce domaine. Afin de satisfaire les besoins des consommateurs sportifs, plusieurs marques proposent des produits différents sur le marché du sport.
Aujourd'hui, adidas est l'une des plus grandes marques de produit sportif. Créée en 1948, elle ne cesse d'évoluer et de se diversifier. Cette entreprise développe depuis peu un nouveau marché qui est celui des équipements sportifs féminins. En effet, les femmes n'ont pas toujours attaché une grande importance au sport et ne consommaient pas ou très peu dans ce domaine. Aujourd'hui, elles sont de grandes consommatrices.

Nous allons donc étudier comment adidas exploite cette cible et quels sont les enjeux pour la marque.
Pour cela, nous ferons tout d'abord une analyse interne et externe de l'entreprise, puis nous étudierons la stratégie marketing, et enfin nous verrons quel est son marketing mix.