Adidas, Nike, Quicksilver, Lafuma... : analyse du secteur de l'outdoor (2006)

Étude de marché Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

06/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

6 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

4,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Les caractéristiques générales du secteur
FCS (Facteurs clefs de succès), segmentation des équipementiers de l'outdoor, analyse des systèmes concurrentiels et des groupes stratégiques
Analyse comparée de la performance des équipementiers sportifs dans l'outdoor

Résumé :

Le marché mondial des équipements de sport est composé du secteur de l'outdoor, que nous allons étudier et qui représente 42 milliards de dollars et du marché des sports de stade et de fitness qui lui représente 80 milliards de dollars.
L'outdoor représente plus de 30 % du marché des articles de sport dans le monde. C'est un marché très concurrentiel qui a atteint son stade de maturité et dont les groupes, encore relativement ouverts, mettent en oeuvre des importantes stratégies de développement. Ce secteur connaît une forte progression avec une croissance moyenne annuelle de 7 % de 2002 à 2005. Ceci s'explique notamment par l'émergence de sociétés de bien-être, par l'engouement pour les sports de glisse, par le climat favorable et enfin par les déclinaisons de l'outdoor dans le sportswear.

Ce secteur demeure atomisé avec une forte tendance aux regroupements et où les grands acteurs n'investissent pas majoritairement. Treize entreprises incarnent les forces en présence. La première est nike (13,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2005) suivie d'adidas et de VF Corporation execo (6,5 milliards d'euros), puis de quicksilver (1,9 milliard d'euros), d'Amer Sport (1,7 milliard d'euros), de Timberland (1,6 milliard d'euros), de K2 Sport (1,3 milliard d'euros), de Columbia (1,1 milliard d'euros), de Callaway (1 milliard d'euros), de Billabong (0,8 milliard d'euros), de Oakley (0,6 milliard d'euros), de lafuma (0,2 milliard d'euros) et enfin de Aigle (0,1 milliard d'euros).