Age et épargne : adaptation de l'offre au consommateur

Exposé Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

01/09/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

4,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

On peut tout d'abord s'intéresser à la relation âge/épargne d'un point de vue théorique, et plus particulièrement à travers la théorie du cycle de vie
1. La théorie du cycle de vie élaborée par Modigliani dans les années 1950-1960 donne en effet toute son importance à la variable âge pour expliquer les comportements d'épargne
2. On peut synthétiser l'analyse macroéconomique de Modigliani sous forme de schéma
3. En guise de conclusion de cette première partie, on peut évoquer les implications que suppose la théorie du cycle de vie
D'un point de vue empirique
1. On peut tout d'abord constater que par rapport aux données empiriques globales, la théorie du cycle de vie semble confirmée
2. Mais à y regarder de plus près, deux problèmes apparaissent
3. On peut à présent s'efforcer de voir si l'implication de la théorie du cycle de vie concernant les systèmes de retraite est corrélée empiriquement
4. Deux autres critiques

Résumé :

Lorsque l'on s'intéresse aux types de documents d'épargne proposés par les banques, on ne peut que remarquer qu'à tel âge/tranche d'âge correspond tel produit d'épargne ; livret A ou livret jeune de la naissance jusqu'à 25 ans, puis comptes épargne logement et enfin produits d'assurance vie ou plans retraite complémentaire dès l'âge adulte et l'entrée dans la vie active. On a donc déjà l'intuition qu'il existe une relation entre l'âge et l'épargne en analysant très rapidement quelques produits financiers d'épargne. A cela s'ajoute l'idée générale suivante, issue de la théorie du cycle de vie de Modigliani ; on épargne durant sa vie active pour rembourser les emprunts de la jeunesse mais aussi en vue de se constituer un petit pécule pour la retraite où l'on désépargne.
On entendra par âge la position d'un individu dans le cycle de vie et par épargne le solde du compte d'utilisation du revenu ou la partie du revenu disponible non consommé par les ménages.
On peut alors se demander en quoi la théorie du cycle de vie permet de rendre compte de la relation épargne/âge, c'est-à-dire si cette théorie permet de rendre compte pertinemment et efficacement de cette relation . Quelles sont ses limites ? Nous conduisent-elles à nuancer/enrichir la relation âge/épargne que nous donne Modigliani ? Est-ce que l'âge est une variable suffisante pour rendre compte des comportements d'épargne ? C'est dans cette optique que nous nous intéresserons dans un premier temps à la relation âge épargne d'un point de vue théorique avec la théorie du cycle de vie avant de la confronter, ensuite, aux données empiriques et de voir en quoi on peut enrichir la relation âge/épargne décrite par la théorie du cycle de vie en déterminant ses limites.