Airbus A380 Jumbo-Jet: Le plus gros avion civil jamais construit

Exposé Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

16/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

29 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

13 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation
1. Présentation du groupe EADS
2. Présentation d'AIRBUS
3. Environnement économique et concurrentiel
4. Enjeux stratégiques
Etude du lancement de l'AIRBUS A380
1. Question managériale et problématiques connexes
2. L'a380 : une vraie innovation
3. La communication préalable : une stratégie nécessaire
4. Une communication événementielle gagnante
5. Les points forts de la stratégie marketing d'AIRBUS
Prise de position et analyse critique
1. Les points positifs
2. Les points négatifs
3. Nos recommandations

Résumé :

Le groupe EADS est le leader mondial du secteur aéronautique en termes de livraisons, après plusieurs années de domination du constructeur américain Boeing (EADS à livré 434 avions en 2006, contre 398 pour Boeing la même année). Il a réalisé un Chiffre d'Affaire de 39,4 milliards d'euro, dont 63% ont été générés par l'activité d'airbus.

EADS (European Aeronotic Defense and Space Company) est un groupe industriel positionné sur le marché de l'aéronautique civile et militaire. Il a été crée en 2000, suite à la fusion de trois groupes européens (Daimler Chrysler Aerospace, Aérospatial Matra, CASA- respectivement Allemand, Français et Espagnol.

Le groupe EADS est composé de cinq filiales leaders sur leur marché respectif :
Eurocopter (Leader des hélicoptères militaires)
Arianespace (Leader des lancements de Satellites)
MBDA (Leader de la fabrication de missiles)
airbus (Leader de l'aéronautique civile)
Galileo (Industrie spatiale)