L'alcool et les jeunes : comment communiquer pour rajeunir sa marque?

En effet, ces grands noms du "malt", "finest", "12 ans d'âge"... ont su avec les années toucher une cible fidèle et experte. Actuellement, les whiskies sont surtout consommés par les 35/50 ans, avec des connotations plus sobres et statutaires.
Mais la cible "jeune", celle des 24/30 ans, voire des 16/30 ans, représente un poids important dans la consommation ; et les alcooliers se trouvent ici face à la question d'une double cible; la première drainant la majorité des ventes, et la seconde, nouvelle, qui pèse de plus en plus lourd. Alors faut-il s'orienter vers une stratégie de maintien ou de conquête?
En d'autres termes, alors que les ventes se font majoritairement auprès d'une cible traditionnelle, comment toucher une population plus jeune dans le but de rajeunir la marque, et ce dans un contexte réglementé?