Améliorer la notoriété et l'image d'un produit grâce à l'événementiel - les exemples de Fiat et Areva

Mémoire Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

02/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

39 pages

Niveau :

expert

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

L'événementiel parmi les outils de communication
1. Les moyens de communication média
2. Les moyens de communication hors média
3. Le marché de l'événementiel, un marché en pleine évolution
La communication événementielle appliquée à la stratégie de communication
1. Axes de réflexions et moyens déployés
2. L'événementiel chez FIAT et AREVA
3. L'événementiel améliore-t-il systématiquement la notoriété et l'image d'un produit ou d'une firme ?
4. L'événementiel, quel retour sur investissement ?
5. L'événementiel, un phénomène de mode ?
Les enseignements de l'étude
1. L'événementiel : un véritable moyen d'améliorer l'image et la notoriété d'un produit ou d'une firme
2. L'événementiel : un véritable retour sur investissement
3. L'événementiel, un phénomène qui perdure

Résumé :

Le lancement tant attendu de l'I-phone en novembre dernier, l'invitation de l'opérateur téléphonique SFR à 24h de musique dans quatre lieux des Champs Elysées en mars 2008, le lancement du TGV EST en juin 2007... L'événementiel fait de plus en plus parler de lui.

Le succès d'une entreprise ne dépend plus aujourd'hui uniquement du savoir-faire, de la qualité de ses services, de ses hommes ou de sa notoriété mais de son aptitude à comprendre et anticiper les besoins de ses clients. La stratégie de communication est l'un des leviers de performances qui permettent de répondre à cette nécessité.

Les entreprises disposent d'une vaste palette de moyens de communication. Elles doivent définir la meilleure combinaison possible, celle qui a le plus de chances de lui permettre d'atteindre les objectifs qu'elle s'est fixés. La sélection des médias joue alors un rôle essentiel dans l'impact d'une campagne de communication.
L'objet de cette étude est de comprendre comment la communication événementielle s'inscrit dans une stratégie de communication et quelle valeur ajoutée elle apporte à une organisation.
Cette réflexion s'appuie sur l'étude de deux firmes multinationales qui ont fait récemment appel à la communication événementielle : fiat et areva. Nous déterminerons dans quelle mesure le lancement de la fiat 500 et la participation d'areva à la coupe de « l'America's Cup » ont permis d'améliorer l'image et la notoriété de ces entreprises.