Comment améliorer le processus de création publicitaire de Voyages-sncf.com afin d’optimiser l’efficacité de ses bannières d’e-publicité ? (septembre 2007)

Date de publication :

29/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

57 pages

Niveau :

expert

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Comment améliorer le processus de création publicitaire de Voyages-sncf.com afin d’optimiser l’efficacité de ses bannières d’e-publicité ? (septembre 2007) Sommaire

 
  1. Le contexte
    1. Voyages-sncf.com et le marché du e-tourisme
    2. L'e-publicité, évolution ou révolution ?
    3. Les enjeux d'un média en phase avec les tendances mercatiques
  2. Mesurer l'efficacité publicitaire pour l'améliorer
    1. La mesure de l'efficacité de l'e-publicité
    2. L'efficacité comparée des différents médias
    3. L'efficacité comparée de différentes formes de créations e-publicitaires
  3. La création de bannières plus efficaces
    1. Les campagnes e-publicitaires de Voyages-sncf.com
    2. Préconisations

Résumé :

La structure de voyages-sncf.com, notre entreprise de référence, est particulière. Ses spécificités lui confèrent la réactivité et la créativité d'une start-up, la maîtrise technologique et la capacité d'innovation de VSC Technologies et la force de partenariats avec grands groupes. Néanmoins, l'appartenance au groupe sncf entraîne la confusion sur l'identité de voyages-sncf.com qui a encore du mal à être reconnu en tant qu'agence globale de voyages. Ceci est pourtant essentiel, puisque, si l'activité Train génère la majeure partie du trafic sur le site et du volume d'affaires, l'activité Agence offre une marge quatre fois plus confortable. L'entreprise a donc un travail à faire sur son image.
Par ailleurs, voyages-sncf.com évolue dans un secteur particulièrement concurrentiel. Les grands acteurs du e-tourisme dépensent beaucoup sur Internet, d'où la nécessité, pour voyages-sncf.com, de rentabiliser ses investissements publicitaires. En outre, voyages-sncf.com étant un pure player, Internet est son seul canal de distribution. Ainsi, même si tous les médias utilisés pour les campagnes contribuent à améliorer la visibilité, l'image et la notoriété de l'entreprise, Internet reste un média à privilégier. De plus, si les spécificités de ce média engendrent quelques difficultés, elles offrent également de belles opportunités, notamment en terme de ciblage et de personnalisation.

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A propos de l'auteur :

pencil image Sophie L. A la recherche...
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : DUT Tech de Co, Licence NTIC appliquées au Commerce et MBA Marketing et Commerce

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