Analyse de la campagne de la marque Dove "Pour toutes les beautés"

Date de publication :

14/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse de la campagne de la marque Dove "Pour toutes les beautés" Sommaire

 
  1. Copy strategy
    1. Fait principal
    2. Objectif de la publicité
    3. La cible
    4. Promesse ou bénéfice
    5. Le support ou preuve
    6. Ton
    7. Contraintes
  2. Explications
    1. Fait principal
    2. La promesse ou le bénéfice
    3. La preuve ou le support

Résumé :

Le choix sur la campagne de dovepour toutes les beautés » est une publicité pertinente et originale.
Son objectif est bien évidemment de convaincre une clientèle potentielle mais également de développer une certaine confiance entre la marque et sa cible. Faire comprendre aux femmes complexées que ces produits ont été créés pour elles et non seulement pour les stéréotypes habituels des publicités.
En montrant que l'on peut être belle et ronde, la finalité des affiches dove est de redonner confiance aux femmes. Les femmes complexées se reconnaissent et s'identifient immédiatement mais avec un plus par rapport aux autres marques : elles trouvent les femmes des affiches belles et ainsi, par effet de miroir, se trouvent également belles.

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A propos de l'auteur :

pencil image Justine P.  
Niveau :Grand public Etude suivie : Ressources humaines Ecole, université : INSEEC

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