Analyse de la campagne de publicité « It could only be Heineken »

Les objectifs de communication : C'est un objectif affectif. La bière est un produit vieillissant car assimilé à un produit du terroir. Afin de redynamiser ses ventes, heineken souhaite donc changer l'image de son produit, le rendre plus attractif aux yeux des consommateurs. heineken cherche à renforcer son image de marque auprès des habitués, les fidéliser et conquérir des consommateurs potentiels attachés à une autre marque de bière.
La perception de marque : Les clients de heineken recherchent le prestige rattaché à cette marque. En effet, la bière heineken est une bière connue mondialement pour ses qualités gustatives et rafraichissantes.