Analyse de la campagne de publicité « It could only be Heineken »

Date de publication :

29/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

2 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse de la campagne de publicité « It could only be Heineken » Sommaire

 
  1. Copy strategy
  2. Analyse du visuel de la campagne
    1. Avantages
    2. Inconvénients

Résumé :

Les objectifs de communication : C'est un objectif affectif. La bière est un produit vieillissant car assimilé à un produit du terroir. Afin de redynamiser ses ventes, heineken souhaite donc changer l'image de son produit, le rendre plus attractif aux yeux des consommateurs. heineken cherche à renforcer son image de marque auprès des habitués, les fidéliser et conquérir des consommateurs potentiels attachés à une autre marque de bière.
La perception de marque : Les clients de heineken recherchent le prestige rattaché à cette marque. En effet, la bière heineken est une bière connue mondialement pour ses qualités gustatives et rafraichissantes.

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A propos de l'auteur :

pencil image Andréa B. Etudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing médias Ecole, université : ESG