Analyse des campagnes de communication de Dolce et Gabbana

Date de publication :

03/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

2 pages

Niveau :

expert

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse des campagnes de communication de Dolce et Gabbana Sommaire

 
  1. Annonceur
  2. La stratégie de communication
  3. La Copy Strategy
  4. Lecture de la publicité

Résumé :

Par définition, la promotion est l'ensemble des messages émis, au moyen de différents médias, par l'entreprise vers ses différents interlocuteurs et destines à créer une image positive de la marque et de son offre. La promotion est un élément fondamental de la stratégie marketing car ses activités peuvent donner des informations originales et claires sur ses produits et persuader ses clients de l'acheter. Dans le luxe, la communication relève moins de la publicité que des relations publiques, de la communication événementielle et du bouche à oreille.
Les produits eux-mêmes sont déjà fortement symboliques et imprégnés de sens. Comment, et faut-il d'ailleurs, créer sur des créations ? Les critiques reprochent souvent aux publicités pour les marques de luxe leur fadeur et leur excessive focalisation sur le produit. C'est oublier que, dans ce domaine, le produit et sa marque sont le message et n'ont, s'ils sont vraiment prestigieux, nul besoin de faire-valoir. Dans le luxe, il est essentiel que la communication se mette au service du produit et de la marque et non l'inverse.

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A propos de l'auteur :

pencil image Lucie S. etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESG

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