Analyse Coca-Cola

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

04/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

De la naissance du Coca-Cola à sa propagation dans le monde
1. Une boisson locale
2. Une boisson nationale
3. Une boisson internationale
4. Le rapport entre la firme Coca-Cola et la concurrence
A la base d'un symbole mondial : un produit de synthèse
1. La composition originelle du Coca-Cola
2. Sa composition actuelle et ses effets sur l'organisme
3. Ses qualités nutritives

Résumé :

La définition commune donnée au coca-cola est celle d'un composé d'eau gazéifiée, de sucre qui apporte de l'énergie, d'une faible quantité de caféine qui contribue à sa saveur subtile, de caramel qui lui donne sa couleur ambrée, et d'extraits végétaux qui lui confère un goût unique et inimitable. Mais plus qu'une simple boisson, le coca-cola est un véritable géant.
Marque déposée depuis 1893, cette boisson, dont la création est aussi anecdotique que celle des jeans Levi's, est un véritable pilier de la culture américaine, mais aussi de la culture mondiale. En effet, à travers cette mythique boisson, « The coca-cola Company » a mis environ un siècle pour s'imposer comme l'une des boissons les plus consommées dans le monde.
Luttant toujours au moyen de nouvelles stratégies contre la concurrence, les américains ont précieusement gardé les proportions de cette recette. Cependant, presque toutes les contrées du globe arrivent à reproduire cette boisson, mais en obtiennent des versions quelques peu différentes. L'exportation du coca-cola reste néanmoins phénoménale à travers le monde entier en commençant par les pays les plus riches jusqu'aux coins les plus reculés.
En outre, n'oublions pas que toutes les dix secondes, 126 000 personnes choisissent un produit fabriqué par cette firme. Cette dernière a notamment pour mission, de toujours rendre ce choix à la fois stimulant, mais aussi à la portée de tous. En 1971, le slogan de l'entreprise : « I'd like to buy the world a coke » (J'aimerais offrir du coca-cola au monde entier) illustre également le mythe américain incarné par ce soda.
Ainsi dans ce TPE, nous expliquerons comment le coca-cola, à la base simple produit de synthèse, a pu devenir de nos jours un tel empire et influencer les cultures du monde. Nous verrons donc, tout d'abord, le déroulement de son histoire, de sa naissance à sa propagation dans le Monde. Dans cet historique, nous verrons également comment la publicité et la concurrence ont participé à l'essor de cette puissance. Nous étudierons ensuite le produit de synthèse qu'il constitue vraiment, et nous nous pencherons sur les effets liés à sa consommation, ainsi qu'à ses qualités nutritives.