Analyse de la communication financière de Renault

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

31/08/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

43 pages

Niveau :

grand public

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Supports de la communication financière de Renault : un choix stratégique lié au message divulgué
1. Analyse des supports
2. Le rapport annuel
3. Analyse approfondie des communiqués
4. Exigence des analystes financiers
Le passage aux normes IAS/IFRS : une communication adaptée de la part de Renault
1. Information communiquée
2. Application des obligations réglementaires
3. Réponses aux attentes des analystes financiers
4. Réponses aux attentes de l'AMF
5. A la différence des normes US GAAP
Pertinence des chiffres comptables : une communication claire et détaillée des comptes et de ses choix comptables
1. Informations comptables et indicateurs financiers communiqués
2. Méthodes et choix comptables
3. Etude la pertinence : étude du lien entre le cours de bourse et les informations comptables
4. Les critères de contingence de pertinence des informations comptables
Les actionnaires : « une cible privilégiée »
1. Les producteurs de la communication financière
2. Outils de communication financière
3. Evénements majeurs de l'entreprise et leur communication
4. Les cibles de la communication financière de Renault
La communication financière de Renault : un pari sur la qualité
1. La qualité de la communication financière
2. Grilles d'analyse d'une bonne politique de communication
3. Autres critères d'évaluation

Résumé :

La communication financière désigne l'organisation de la diffusion des informations financières vers les actionnaires, les investisseurs, les analystes financiers, les journalistes de la presse spécialisée et les agents de l'environnement susceptibles d'être intéressés par l'entreprise. La communication financière s'adresse aujourd'hui à un nouveau public, un public élargi qui comprend notamment des investisseurs individuels qui sont par définition non sachant.
Elle n'est donc plus centrée sur les comptes, mais développe une information économique générale. Une communication adaptée a chaque type d'investisseurs. Cette obligation légale dévoile l'image économique et stratégique d'une entreprise à son public, elle se doit donc d'être soignée, pertinente, transparente, claire et concise. Aujourd'hui ce type de communication est devenu une préoccupation permanente des dirigeants car il joue sur les décisions des investisseurs, sur le cours des actions des grands groupes, en d'autres termes sur la réputation et l'image d'un groupe tout entier.

Le groupe renault, selon La tribune (du 11/06/2004), excelle en matière de communication financière, le groupe ayant été récompensé par le grand prix annuel en 2005 pour avoir fait « une communication ouverte qui donnait une information en continu aux actionnaires individuels et institutionnels ». De plus, en France, renault dispose d'une véritable « aura », bénéficiant d'une image d'entreprise rassurante, proche de ses clients et performante. Ceci peut être expliqué à travers différents facteurs. Ceci est dû notamment à sa stratégie de rachat du capital d'entreprises telles que Dacia, Nissan, Volvo, son développement dans des pays considérés comme risqués, choix audacieux mais qui se sont révélés payants.

Il parait clair que renault accorde une grande importance à sa communication financière et au maintien de son image actuelle. Néanmoins, cette image est-elle évaluée à sa juste valeur ? On peut se poser la question de savoir si renault est véritablement honnête à l'égard de ses actionnaires en ce qui concerne les informations qu'elle leur fournit.
Les informations diffusées par la société sont-elles fidèles à la situation réelle ? Reflètent-elles les véritables performances du groupe ? renault cherche-t-il à masquer ses contre-performances ou au contraire est-il clair à propos de ses ratés ? En outre, quel est le degré de transparence des informations diffusées ? Pour répondre à ces questions, l'étude suivante s'appuie sur les documents et les autres supports de la communication financière de renault en 2007.