Analyse et comparaison des publicités de Gucci et de Donna Karan (DKNY)

Date de publication :

22/01/2007

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse et comparaison des publicités de Gucci et de Donna Karan (DKNY) Sommaire

 
  1. Analysez les images en comparant les deux différentes publicités et les marques elles-mêmes
    1. Les marques
    2. Les publicités
  2. Analysez les techniques employées par les marketeurs pour projeter ces images
  3. Analysez et dégagez la stratégie de positionnement des deux marques face aux changements d'attitudes du marché cible, en utilisant des modèles de consommation adaptés
    1. Personnalité des cibles
    2. Motivations et besoins

Résumé :

gucci bénéficie d'une bonne notoriété et d'un statut prestigieux dans le monde entier, ce qui fait de la marque un symbole de prestige international. donna karan International dessine, produit et commercialise des vêtements sous 4 marques : donna karan New York, dkny, dkny Jeans et dkny Active, qui semblent être plus abordables que gucci. En effet, une recherche menée par BMRB en avril 2002 a démontré que 7% des personnes interrogées détiennent un produit donna karan, contre 4% pour gucci. gucci semble être considérée comme la marque la plus attractive par 25% des personnes, contre 9% pour donna karan. Néanmoins, gucci investit bien plus en publicité que donna karan.

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A propos de l'auteur :

pencil image Marie-Aude R. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : Edhec Business School

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