Analyse comparative des spots publicitaires de Taillefine Fiz et Contrex Frisson

Date de publication :

21/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse comparative des spots publicitaires de Taillefine Fiz et Contrex Frisson Sommaire

 
  1. Analyse quantitative des deux publicités
    1. Copy-strat utilisées
    2. Principaux points forts et faibles
    3. Adéquation au reste du marketing-mix
  2. Evaluation des pubs auprès des consommateurs
    1. Questionnaire
    2. Analyse statistique des résultats
  3. Création d'une nouvelle publicité
    1. Création d'une nouvelle Copy-strat
    2. Créer une nouvelle publicité

Résumé :

La marque taillefine, appartenant au groupe Danone, a créé le marché des soft-drinks 0% de calorie en lançant taillefine fiz en 2005. taillefine fiz, comme l'explique la marque, est "la boisson qui manquait aux femmes", avec "100% plaisir et 0% de complexes". Ce fût un grand succès dès son lancement, et c'est ainsi que contrex (du groupe Nestlé), voulant profiter de ce nouveau marché en plein essor, a lancé récemment contrex frisson.

Les deux marques se font donc concurrence, et c'est ainsi que nous avons voulu étudier les deux publicités télévisuelles de ces deux produits. Il était intéressant de constater que, même si contrex et taillefine proposent deux produits quasiment identiques, dont elles défendent les valeurs dans leurs publicités, elles abordent une mise en scène différente pour présenter leur produit. contrex a davantage joué sur l'humour, le dynamisme et l'agressivité, tandis que taillefine mettait en avant la douceur, la gaieté et le plaisir.

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A propos de l'auteur :

pencil image Antoine G. étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Management organisation Ecole, université : esc

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