Analyse complète de l'entreprise PSA - Peugeot - Citroën (en 2002)

Étude de cas Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

02/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

66 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

155 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de l'entreprise
1. Historique
2. Les valeurs de l'entreprise
3. Les activités annexes
4. Une implantation nationale et internationale
5. La stratégie actuelle
6. Les chiffres clefs de Peugeot
Analyse de l'environnement
1. Macro environnement
2. Analyse du marché automobile
3. L'offre
4. Le produit
5. La demande
6. La distribution
7. La communication
Bilan de l'analyse
1. Diagnostic interne
2. Diagnostic externe
3. Diagnostic de symthèse
4. Les axes de réflexion
5. Grille d' OMEARA
6. Grille de Richmann
Stratégie marketing
1. Préparation du plan marketing
2. Plan marketing
3. Plan de communication

Résumé :

analyse de l'entreprise : les valeurs de l'entreprise, les activités annexes, une implantation nationale et internationale, la stratégie actuelle, les chiffres clefs de peugeot.
analyse de l'environnement : Macro environnement, analyse du marché automobile, l'offre, le produit, la demande, la distribution, la communication.
Bilan de l'analyse : diagnostic interne, diagnostic externe, diagnostic de synthèse, les axes de réflexion, grille d'OMEARA, grille de Richmann.
Stratégie marketing : préparation du plan marketing, plan marketing, plan de communication.

Face à la mondialisation, la concurrence augmente donc une compétitivité prix mais aussi une compétitivité technologique et produit s'imposent. Sachant que la population désire le dernier cri, les constructeurs n'ont pas le droit à l'erreur.
Afin de développer ses activités en Europe et dans le monde, psa peugeot citroën s'appuie depuis 1998 sur une nouvelle organisation qui doit servir une stratégie mondiale : celle-ci se manifeste par plusieurs axes de développement.

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