Analyse de la concurrence des produits Nivea for Men

Date de publication :

21/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

expert

Consulté :

17 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse de la concurrence des produits Nivea for Men Sommaire

 
  1. Panorama des marques tous circuits de distribution confondus
  2. Constat
  3. Analyse concurrentielle sémiologique
    1. Le naturel et le bien-être
    2. La caution scientifique
    3. La séduction
    4. Répartition des acteurs selon les trois axes
    5. La caution scientifique
    6. La dédramatisation / la séduction

Résumé :

Le marché de la beauté au masculin se développe. De plus en plus de marques, qui ne se consacraient jusqu'alors qu'aux femmes (Clinique, Clarins...), déclinent désormais des gammes homme. Parallèlement à cela, de nouvelles marques exclusivement masculines comme Nickel, apparaissent.
La gamme nivea for men occupe des secteurs fortement concurrentiels. La plupart des acteurs tirent leur légitimité du fait d'être spécialisés sur un seul secteur : le rasage (Gilette , Mennen) ou les soins spécifiques (Nickel).
Le secteur du rasage connaît actuellement des difficultés. On constate en effet :
Une baisse de 1 % des ventes en volume sur le secteur des produits rasant
Une baisse de 6 % des ventes en volume sur le secteur des produits aprés-rasant
Tandis qu'on note une progression du secteur des soins spécifiques.

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A propos de l'auteur :

pencil image Mélanie R. Chef de produit Junior
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISC PARIS

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