Analyse concurrentielle de Coca Cola et Pepsi sur le marché du cola (2008)

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

04/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

10 fois

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Sommaire :

Sommaire

Pepsi & Coca Cola : les deux acteurs majeurs sur le marché du Cola
1. Flash-info sur le marché de la boisson rafraîchissante sans alcool dans sa globalité
2. Présentation des deux groupes
3. Diagnostic externe
Les stratégies de Pepsi & Coca Cola
1. Analyse des forces et faiblesses de ces deux acteurs
2. Les chaînes de valeurs des deux groupes
Analyse comparative des stratégies des deux groupes
1. Mapping
2. Analyse SWOT
3. Comparaison des stratégies globales
4. Perspectives d'avenir ?

Résumé :

Dans le cadre du cours de stratégie, nous avons eu à effectuer une analyse stratégique de deux entreprises. Nous avons choisi un thème qui peut paraître récurrent mais qui nous concerne directement, celui du marché du cola.
Il nous a paru intéressant de prendre les deux protagonistes sur le marché du cola, deux entreprises ayant des stratégies tout à fait différentes, pour une notoriété presque identique.

Nous avons donc décidé d'analyser la stratégie de l'entreprise pepsi, ainsi que celle du groupe coca cola.

Dans un premier temps, nous présenterons les deux entreprises et le marché sur lequel elles se situent, notamment à travers un diagnostic externe.
Dans un second temps, nous analyserons la stratégie de chacune des entreprises et enfin, nous présenterons l'analyse comparative de ces stratégies.