Analyse d'une démarche mercatique : Nespresso

nespresso a réussi à faire du café de grande consommation un produit de luxe. Nous pouvons nous demander comment la marque nespresso qui n'est pas présente en grande distribution a-t-elle pu s'imposer dans le monde du café en l'espace de 40 ans et devenir leader sur ce marché. Par ailleurs, comment cette société a-t-elle fait d'un produit de masse un secteur de luxe? Pour cela nous étudierons divers points au travers de ce dossier tels que l'analyse du marché du café et de l'électroménager, les missions de l'entreprise, ses concurrents, ses consommateurs, son positionnement ainsi que sa démarche publicitaire. Nous finirons par les préconisations stratégiques selon le modèle de Mix Marketing pour les années à venir.