Analyse de l'entreprise Teisseire

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

07/11/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

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Sommaire :

Sommaire

Forces et faiblesses
1. Les forces de Teisseire
2. Les faiblesses de Teisseire
3. Le prix
Opportunités et menaces
Prescriptions
1. Objectifs généraux
2. Prescriptions fonctionnelles
3. Proposition de produit: MOOV'MIX

Résumé :

L'entreprise teisseire jouit d'une notoriété importante en France, du fait de son ancienneté respectable, et donc d'une image ancrée dans les esprits. Cette image touche une grande partie de la population, en particulier les parents et les enfants, car se sont des produits qui conviennent à toute la famille, et que le sirop est assez économique du fait de sa dilution dans l'eau (6 litres de mélange avec 75 cl de sirop). Au-delà du niveau national, teisseire est leader mondial du marché du sirop, ce qui lui garantit de plus une crédibilité certaine.
teisseire a en outre réussi à se créer une image jouant à la fois sur un aspect traditionnel, et sur un côté plutôt branché, jeune, en lien avec l'innovation. Cette dualité permet donc de viser non seulement un public « conservateur », habitué à cette marque, mais aussi une clientèle jeune. teisseire a ainsi su conserver une image jeune, dans l'air du temps malgré sa date de création.
L'innovation, justement, est un atout certain à mettre à l'actif de teisseire. Il s'agit tout d'abord bien évidemment du bidon métallique, que teisseire a été le premier à développer en 1959. Ce contenant permet de conserver le sirop dans des conditions optimales, et la date limite de péremption est en conséquence : selon teisseire, le produit peut être consommé très longtemps après achat, les bactéries se formant à cause du temps n'étant pas préjudiciable à la santé humaine. Ce bidon, régulièrement mis à jour, a connu un succès non démenti si bien que la concurrence l'a souvent imité. Ensuite, les certifications qualité que teisseire a obtenu (ISO 9001 ; 9002 et 1400, dont la plus récente en 2005) témoignent d'une volonté d'innovation constante.