Analyse des finances et de la stratégie marketing de M6 / TF1

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

24/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

Analyser les évolutions du marché de l'audiovisuel, en particulier en tant que support. En quoi ces évolutions remettent-elles en cause les objectifs visuels pour les actionnaires ?
1. Les Français aiment les médias
2. La télévision est le média qui connait le plus d'évolutions
3. Il y a un grand chambardement du monde audiovisuel
4. Les nouveaux services qu'offre la télévision
5. Les évolutions du marché de l'audiovisuel et ses dangers
Analyser la stratégie de développement de M6 et celle de TF1
1. La concurrence entre M6 et TF1
2. La stratégie de TF1
3. La stratégie de M6
4. TF1 contre M6
Pour 2004, comparez la solvabilité de TF1 et de M6
1. Fonds de Roulement Net Global
2. Besoin en Fonds de Roulement
3. Trésorerie Nette
Quelles actions marketing M6 et TF1 peuvent-elles développer grâce aux nouveaux opérateurs ?

Résumé :

Télévision, radio, presse, etc., les Français en sont de plus en plus friands, selon Médiamétrie. Sa dernière étude, qui date de 2008, montre que les Français s'intéressent aux médias dès l'âge de 13 ans. Cela se traduit par 41,6 contacts par jour en moyenne avec une activité média ou multimédia.
Ainsi, près de 9 personnes sur 10 (89,2%) ont regardé la télévision sur une journée de semaine, près de 8 sur 10 (79,3%) ont écouté la radio et 77,7% ont lu la presse. La consommation du média Internet a aussi progressé avec 41%. Enfin, 6 personnes sur 10 (60,1%) ont pratiqué au moins un loisir numérique tel que la musique, les jeux vidéo, la vidéo ou le téléphone mobile.

Concernant la télévision, certes la part des individus qui jugent que la télévision est meilleure qu'avant augmente (38% en 2005 contre 32% en 2004), mais son niveau d'exigence s'est accru (jugé meilleure mais pas encore suffisant).
Aujourd'hui, le téléphone portable est le média préféré des Français, suivi de l'accès Internet. La télévision n'arrivant qu'en 4e position. En effet, pour beaucoup de Français, le média Internet comble aujourd'hui un certain nombre d'attentes auxquelles la télévision ne répond pas.