Analyse de "La grande Récré"

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

06/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

39 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

18 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Présentation du groupe
1. Généralités
2. Stratégie en matière d'implantation et concurrence
3. Organisation, management et recrutement
4. Forces et faiblesses
Présentation du point de vente de Créteil
1. Présentation de l'unité commerciale
2. Contexte commercial et organisationnel
3. Le système d'information commercial
Enquête de satisfaction

Résumé :

Tout d'abord, la France occupe la seconde place, après l'Allemagne, sur le marché du jouet traditionnel. Ce dernier est caractérisé par une très forte saisonnalité et est tenu principalement par des marques leaders telles que Mattel, Hasbro, Tomy, Playmobil, Légo, Smoby et Berchet.
Malgré une part toujours importante des hypers et supermarchés, on constate une perte de vitesse de ce circuit de distribution au profit des spécialistes. Ces derniers continuent à améliorer leurs résultats chaque année, notamment en développant leurs nombres de points de vente. L'activité des enseignes est souvent indépendante des fluctuations de la conjoncture. En effet, même lorsque les français sont moroses, leurs enfants s'amusent et le marché du jouet ne connaît pas la crise.
Il s'agit donc d'un marché d'offre dynamique qui bénéficie, depuis trois ans, d'une forte natalité. D'ailleurs, le total du marché du jouet traditionnel et vidéo a atteint 3 932 millions d'euros en 2006 ce qui représente une croissance de 3.5 % par rapport à 2005.
Aujourd'hui, le budget moyen annuel consacré aux jeux et aux jouets atteint 275 euros par enfant, ce qui est une somme considérable par rapport aux années précédentes.

Entre les surfaces spécialisées et la grande distribution, une PME française, La grande récré, a trouvé sa place en privilégiant les marques nationales et les magasins à taille humaine.
Il s'agit d'une enseigne dédiée à l'enfant et présidée par Jean-Michel Grunberg, le fils du fondateur. Actuellement, La grande récré possède une part de marché considérable et se place parmi les plus grands magasins de jouets français.

Dans un premier temps, nous présenterons l'enseigne La grande récré. Puis, dans un second temps, nous illustrerons notre analyse à travers le point de vente situé à Créteil Soleil.