Analyse du groupe Virgin

Date de publication :

05/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

Consulté :

26 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse du groupe Virgin Sommaire

 
  1. Quelle est la logique du groupe ?
  2. Y a-t-il des synergies entre les domaines d'activité du groupe Virgin ?
  3. Le groupe Virgin améliore-t-il la performance de ses filiales ? Si oui, comment?
  4. Quelles sont les principales difficultés auxquelles le groupe Virgin est confronté et comment peuvent-elles être surmontées ?
    1. La marque
    2. Le leader charismatique : Richard Branson
    3. La stratégie financière

Résumé :

1/ Quelle est la logique du groupe ?
Le groupe virgin est mené par un dirigeant charismatique mais néanmoins atypique : Richard Branson qualifié d' « architecte du 20è siècle » lors d'une campagne publicitaire organisée par Apple.
Au niveau organisationnel, R.B prône la responsabilisation managériale et l'autonomie décisionnelle pour chacune des entités du groupe.
Chacune fonctionne indépendamment des autres néanmoins les valeurs de R.B sont très présentes et communes. Cela crée une forte culture d'entreprise où l'adhésion des salariés est recherchée au travers d'une politique de stock option, de primes et de partage des bénéfices
Ainsi, son dirigeant n'intervient que dans les grandes orientations stratégiques et la finalisation de certains contrats. Cependant, il s'implique très fortement dans le Marketing et la Promotion, domaine qu'il affectionne tout particulièrement.

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A propos de l'auteur :

pencil image Antoine P. CHEF DE SECTEUR
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESC - MASTER 2

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