L’analyse d’images, les théories de la communication appliquées à la publicité : la théorie de Jakobson et les notions de connotation et dénotation de Barthes

La publicité a pour objectif d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque. Cependant, nous ne nous interrogeons pas assez souvent sur les procédures qu'elle emploie pour produire une impulsion d'achat. L'image dispose de certaines caractéristiques et il est nécessaire de pouvoir les déceler. A cet égard, nous procédons à l'analyse de deux publicités. L'une présente une liqueur de café (After) et l'autre, une liqueur italienne (Talea). Ce choix implique une problématique.

Comment ces deux publicités utilisent-elles le support de l'image pour créer un désir chez le consommateur ? Sur quoi vont-elles jouer pour infléchir le comportement du destinataire ? Quelles sont leurs stratégies respectives ? Quels sont les aspects iconiques et verbaux mis en évidence dans chacune d'elles ? Dans quelle optique ? Quels sont les éléments contextuels dominants qui ressortent de telles publicités ?