Analyse d'innovation : L'Actisucre de Beghin Say

Date de publication :

18/11/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

Consulté :

52 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  Analyse d'innovation : L'Actisucre de Beghin Say Sommaire

 
  1. L'innovation : Actisucre.
    1. Description du produit.
    2. Caractérisation.
  2. La diffusion de l'Actisucre.
  3. La génération du concept.
  4. Test du nouveau produit.
  5. Management du nouveau produit.
    1. Gestion du portefeuille de nouveaux produits.
    2. Organisation pour le développement de nouveau produit.
    3. Facteurs de succès et/ou d'échec.
  6. Le marketing.
    1. Le positionnement.
    2. La cible.
    3. Le marketing mix.
  7. La concurrence.
    1. Avant l'entrée sur le marché.
    2. Après l'entrée sur le marché.
  8. Les leçons à retenir.
    1. D'un point de vue managérial.
    2. D'un point de vue théorique.

Résumé :

Dans le cadre de l'étude d'une innovation, j'ai choisi d'étudier un produit agroalimentaire : actisucre, lancé par Béghin say en Avril 1999. Le fait que le lancement du produit remonte à cinq ans nous permet de prendre du recul concernant la stratégie mise en oeuvre et d'en mesurer la portée.

Nous allons donc aborder successivement les différents aspects de ce projet d'innovation sous l'angle du management de l'innovation

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A propos de l'auteur :

pencil image Nilam Y. sans emploi
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : Université Dauphine

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