Analyse d'innovation : L'Actisucre de Beghin Say
Date de publication :
18/11/2004
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
7 pages
Sommaire :
Sommaire
- L'innovation : Actisucre.
- Description du produit.
- Caractérisation.
- La diffusion de l'Actisucre.
- La génération du concept.
- Test du nouveau produit.
- Management du nouveau produit.
- Gestion du portefeuille de nouveaux produits.
- Organisation pour le développement de nouveau produit.
- Facteurs de succès et/ou d'échec.
- Le marketing.
- Le positionnement.
- La cible.
- Le marketing mix.
- La concurrence.
- Avant l'entrée sur le marché.
- Après l'entrée sur le marché.
- Les leçons à retenir.
- D'un point de vue managérial.
- D'un point de vue théorique.
Résumé :
Dans le cadre de l'étude d'une innovation, j'ai choisi d'étudier un produit agroalimentaire : actisucre, lancé par Béghin say en Avril 1999. Le fait que le lancement du produit remonte à cinq ans nous permet de prendre du recul concernant la stratégie mise en oeuvre et d'en mesurer la portée.
Nous allons donc aborder successivement les différents aspects de ce projet d'innovation sous l'angle du management de l'innovation
Nous allons donc aborder successivement les différents aspects de ce projet d'innovation sous l'angle du management de l'innovation
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