Analyse interne et externe de la marque Perliz sur le marché du riz

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

15/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse externe du marché
1. Le marché du riz en chiffres
2. Analyse du micro-environnement
3. Analyse du macro-environnement
L'analyse interne : la marque Perliz
1. Présentation de l'entreprise
2. La marque Perliz et sa gamme de produits
3. Analyse de la stratégie marketing existante
4. Analyse du marketing mix

Résumé :

Dans le contexte actuel de marchés mondialisés et dynamiques, la tendance est au respect de l'équilibre nutritionnel et du bien-être. C'est l'observation de nos comportements alimentaires et de leurs conséquences néfastes sur notre santé qui poussent les marques à tenir compte des inquiétudes nouvelles des consommateurs et à jouer la carte de l'alimentation saine et équilibrée. Ce phénomène touche aujourd'hui la plupart des marchés de la grande consommation, et donc également celui du riz, sur lequel porte notre analyse.

On peut se demander quelle est la place occupée par le riz aujourd'hui dans l'assiette de nos compatriotes, car s'il est bien connu que "le riz est aux asiatiques ce que le pain est aux Français", ce premier n'a pas la même importance dans l'alimentation occidentale. Néanmoins, il est indéniable que le riz reste un aliment très présent dans la consommation des Français comme nous le verrons dans notre analyse.
S'offre aux consommateurs de riz un large choix de marques plus innovantes les unes que les autres dont perliz, l'objet de notre analyse interne, qui se doit de se différencier des différents acteurs du marché.