Analyse de Kinder Bueno

Depuis plus de 55 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et/ou distribue près d'une quinzaine de produits pour le bonheur des petits et des grands gourmands.
La politique adoptée par le Groupe Ferrero est de garder un niveau de qualité excellent, de se développer sur les marchés avec des produits qui sont uniques, différents de ceux des concurrents et même innovateurs sur le plan technologique et d'avoir la capacité de répondre aux goûts des consommateurs, quels que soient leur nationalité et leur âge.

Aujourd'hui le groupe Ferrero se situe à la 6ème place mondiale du secteur de la chocolaterie confiserie, avec en Europe, une position leader en Allemagne, en Italie et en France.

Notre étude portera sur l'un des produits du groupe Ferrero : le kinder bueno. Créé en 1991, ce produit a réussi à pénétrer rapidement le marché français pour devenir l'une des barres de chocolat les plus vendues en France. Le récent changement de cible clientèle nous pousse à nous intéresser aux différentes politiques marketing auquel est soumis ce produit.

C'est pourquoi nous nous attacherons d'abord à présenter brièvement le groupe Ferrero ainsi qu'à délimiter le marché de la confiserie de chocolat. Puis nous procèderons à l'étude de chaque politique marketing du produit kinder bueno, pour espérer en faire une critique objective et ainsi soumettre quelques suggestions à un éventuel changement.

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