Analyse du marché de la cigarette: Malboro light

Étude de marché Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

22/04/2008

Langue :

Français

Format :

.ppt

Nombre de pages :

17 diapos

Niveau :

avancé

Consulté :

9 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du marché
1. Quantifier le marché
2. Structure du marché
3. Microenvironnement
4. Macro environnement
5. Opportunités et Menaces
6. Forces
7. Faiblesses
Décisions stratégiques
1. Segmentation
2. Ciblage
3. Positionnement
Marketing Mix
1. Produit et Prix
2. Communication
3. Distribution

Résumé :

Les cigarettes ainsi que les autres produits à base de tabac sont exclusivement vendus par les buralistes qui ont réalisé un chiffre d'affaire total de 15,5 milliards d'euros, dont 89% pour la cigarette. Les buralistes ne perçoivent que 8% du prix de vente, alors que l'État récupère la plus grande part (75%). Les fabricants de cigarettes sont fournis par des entreprises qui se sont posées en intermédiaire entre exploitants et cigarettiers. Seules 3 entreprises se partagent le marché du traitement du tabac. Cet oligopole fait donc face à celui qui régit le marché des fabricants de cigarettes. Le prix est donc fixé soit par un contrat bilatéral, soit par un système d'enchères. Les fournisseurs ont donc un pouvoir non négligeable vis à vis des concurrents.Les principaux producteurs de tabac sont des PED ou PMA, et l'exploitation du tabac y représente une source de richesse importante. En revanche les pays consommateurs de produits à base de tabac sont les pays occidentaux comme la France, où le marché est arrivé à maturité plus ou moins à son insu.