Analyse du marché des laveries automatiques, et stratégie marketing pour l'ouverture de LaveLounge, laverie-bar

Étude de marché Marketing & marques Marketing des services

Date de publication :

11/09/2009

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

29 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

6 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du marché
1. Le marché des laveries en France
2. Les avantages de la création d'une laverie
3. L'investissement de départ
4. L'emplacement
5. Règlement de la DGCCRF3
6. Quelques chiffres
Analyse de la demande
1. Analyse qualitative
2. Analyse quantitative
Analyse de la concurrence
1. Identification sectorielle
2. Moyens techniques
3. Le prix
4. La clientèle
5. Grille d'évaluation concurrentielle
6. Synthèse de l'analyse concurrentielle
Diagnostic et évaluation de la situation

Résumé :

D'après l'INSEE, en 2006 on compte qu'environ 94% des ménages français possédant un lave-linge. Ce qui laisse supposer qu'environ 6% des ménages français sont susceptibles de fréquenter les laveries. Les laveries libre-service font partie des commerces de proximité. Leur activité est tournée vers les particuliers. Selon, l'agence de recrutement odysoft.fr, il existe environ 4000 entreprises soit environ 4500 boutiques. Le secteur des laveries libre-service est classé dans la nomenclature Insee sous le code 930b "blanchisserie de détail". La laverie représente 14,3% du chiffre d'affaires global de cette activité soit 116,6 millions d'euros. En observant par les vitrines des laveries la lassitude des personnes s'impatientant de récupérer leur linge, une idée nous est venue : Tenter de créer un concept de laverie plus convivial. Comment cela se traduit‐il concrètement? Qu'est‐ce que cela implique ? Quels sont les besoins / attentes des utilisateurs ? Autant de questions que nous aurons à élucider durant cette étude de marché. Le concept se présente ainsi : il s'agît d'intégrer une laverie dans un espace détente, idéalement composée d'une cafétéria, d'un coin lecture, d'un espace wifi et d'un espace TV. Des services annexes sont proposés afin que les clients puissent s'occuper durant le lavage de leur linge sans pour autant perdre la surveillance de leur machine, qui serait dès lors effectuée par le manager de l'affaire. Ainsi, la laverie deviendrait un lieu de rencontre, plus humain. Ce serait l'occasion pour tout un chacun de se faire de nouvelles connaissances. Aller à la laverie ne doit plus être une contrainte, mais un plaisir. Pour mesurer la viabilité du concept, nous analyserons dans un premier temps le secteur des laveries via une recherche documentaire notamment. Nous réaliserons ensuite une étude sur la demande potentielle relative à notre projet, puis une analyse de la concurrence. Enfin, nous établirons un diagnostic et une évaluation de la situation.