Analyse du marché des soins du corps

Étude de marché Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

23/06/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

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Sommaire :

Sommaire

Definir le marche du soin corps
1. Situation actuelle du marché
2. Opportunités de croissance et menaces sur le marché des soins corps
3. Caractéristiques du marché des soins du corps
4. Caractéristiques de la distribution sélective
Comprendre les consommateurs soins corps luxe
1. Qui sont les consommateurs des soins corps de luxe ?
2. Motifs de satisfaction et d'insatisfaction
3. Quelles sont leurs habitudes ?
4. Qui achète quoi ? En terme de marque ? De segment ?
5. Nouvelles tendances de consommation
Analyse de lancome
Clinique : La tendance ?Doctor Brands' en France
Clarins : N 1 sur le marché des soins corps

Résumé :

Le marché des soins du corps émerge vers 1950 avec l'apparition des tous premiers soins destinés à la femme. Ce marché est aujourd'hui très diversifié, et les marques présentes sur le secteur proposent des larges gammes de produits de plus en plus sophistiquées.
L'offre sur le marché se divise en plusieurs segments: les produits hydratants, produits les plus vendus tous circuits confondus, les soins amincissants, segment très dynamique car la minceur est un phénomène de société en pleine expansion, les exfoliants et raffermissants, avec un phénomène de transfert des raffermissants vers les amincissants, les produits spécifiques à certaines zones du corps, de types produits contre les vergetures, et les produits d'aromathérapie (huiles de soin auxquelles s'ajoutent de larges gammes additionnelles).
Le chiffre d'affaires du marché des "soins corps" a progressé en 2004 de 16% par rapport à l'année précédente. Si cette progression peut être expliquée entre autre par les bons résultats en GMS (+5,6% en valeur, source IRI), il convient de noter qu'elle n'est pas réalisée grâce à la distribution en sélectif, dont nous étudions plus précisément les caractéristiques plus bas, qui s'est considérablement affaiblie. On note par ailleurs une baisse des ventes en volume et en valeur sur ce segment, qui pourraient être expliquées par une augmentation relative des prix.

Mots clés: étude de marché soins corps, Clarins, gamme, visage, corps, parfum, dermatologues, Clinique, Lancôme, analyse, marketing, distribution, Sephora, Galeries Lafayette, segmentation, produits hydratants, amincissants, aromathérapie