Analyse marketing Adidas

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

19/12/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

expert

Consulté :

22 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse externe
1. Le marché du sport
2. Le marché de la chaussure de sport
3. Le marché du running
L'analyse interne
1. Adidas-Salomon
2. Adidas France
La stratégie marketing
1. Les objectifs
2. La segmentation
3. Les cibles
4. Le positionnement
5. Les sources de volume
6. Les éléments moteurs du marketing mix
Le Mix Marketing
1. La politique de produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. La politique de communication

Résumé :

Aujourd'hui, le sport a su trouver sa place dans notre société française mélangeant l'équilibre, le bien-être et la santé. La pratique du sport s'est aussi développée, démocratisée, et massifiée. Les produits conçus par les industriels du sport, répondent mieux aux besoins du consommateur, en combinant à la fois esthétisme, design et qualité.
Le marché des chaussures de sport est en pleine expansion. Grâce à l'augmentation du temps accordé aux loisirs et aux sports ainsi qu'au développement des modes et tendances, les chaussures de sport font aujourd'hui partie intégrante de notre quotidien. Que ce soit pour la pratique d'un sport spécifique, un loisir ou simplement une partie de notre mode vestimentaire, la chaussure de sport est devenu un véritable enjeu d'un point de vue commercial.

Cette étude de cas concerne le groupe adidas-Salomon face au marché du sport. En effet, adidas se place à la deuxième place du marché mondial du sport, derrière Nike. L'un des objectifs de cette marque est de dépasser Nike et ainsi devenir leader sur ce marché.

Comment atteindre cet objectif ? Quelle stratégie marketing est la plus adéquate ?
Le but principal étant de répondre aux attentes des consommateurs et de les séduire, les leaders du marché comme adidas utilisent toutes les astuces possibles avec: la communication autour de célébrités, l'ouverture de mégastore ou encore le sponsoring d'événements internationaux...

Aussi la célèbre marque aux trois bandes adidas, joue sur son image et sa notoriété pour fidéliser sa clientèle. Elle investit en Recherche et Développement pour améliorer et rendre plus performants ses produits afin d'attirer une nouvelle clientèle en quête d'innovation.
Face à la fascination des consommateurs vis-à-vis de la pratique du running qui est en plein essor, adidas peut se centrer sur ce segment pour y gagner des parts de marché
Mais le marché des chaussures de running connaît une forte concurrence. C'est pour cela qu'adidas doit se donner l'image d'une marque spécialisée dans ce domaine.

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