Analyse marketing d'un document publicitaire : "Cœur de Lion invite à goûter sa diversité fromagère"

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

19/08/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

3 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

Le « P » Produit
Le « P » Promotion
Mots-clés et définitions
Synthèse : la largeur d'un produit

Résumé :

C'est dans un contexte de marketing Mix, que nous allons déterminer les « 4P » relatifs au document ci-contre, intitulé « Coeur de lion invite à goûter sa diversité fromagère ». On considère le marketing Mix comme étant un ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques du produit, du prix, de la distribution et de la communication d'un produit ou d'une marque. Afin de résister à la régression des "pâtes molles" sur le marché des fromages, Coeur de lion met en place une politique de "soutien" pour redonner de l'importance à ce type de fromage qui est, pour leur part, leur seul et unique produit

En plus de devoir réaliser et atteindre ses objectifs, une entreprise doit faire face aux aléas du marché sur lequel elle se positionne, l'entreprise se sert de plusieurs moyens pour éviter les obstacles. Par exemple, l'entreprise doit être capable de survivre parmi les concurrents qui s'opposent sur son même marché. Pour cela, elle peut utiliser différentes stratégies appelées encore décisions stratégiques. Elles sont au nombre de quatre. On distingue alors, la Croissance Interne et Externe qui consiste en l'accroissement des facteurs de production ou en l'acquisition d'entreprises. De plus, s'ajoute le développement horizontal et vertical, qui permet à une entreprise d'étendre son marché, ou bien qui amène celle-ci à l'intégration d'activités en amont ou en aval de cette même entreprise. Elle peut, aussi déplacer son échelle au niveau international en exportant out d'abord. Puis, une société qui doit faire face à une concurrence certaine peut, diversifier son produit. Dans ce cas, elle pourra alors agrandir la gamme du produit, par exemple ou bien améliorer la profondeur de celui-ci. Nous détaillerons donc par la suite, en quoi consiste la largeur d'un produit et quels en sont les intérêts.