Analyse marketing de l'entreprise Décathlon

L'objectif de ce dossier est de qualifier la stratégie d'une entreprise que nous avons choisi d'étudier en fonction des éléments d'information que nous avons trouvés la concernant.
Tout d'abord, il convient d'expliquer pourquoi nous avons choisi décathlon. La réponse est simple. Nous avons dès le départ eu conscience que le choix de l'entreprise allait être déterminant dans la faisabilité de cette étude. Nous voulions une entreprise en liaison avec la distribution afin de disposer d'un maximum d'informations. En effet il existe de nombreuses sources d'informations dans ce domaine. Il fallait ensuite trouver un centre commun d'intérêt pour une activité qui motiverait chacun d'entre nous. Le sport a fait l'unanimité.
décathlon étant leader sur le marché de la distribution d'articles sportifs, il nous a semblé pertinent d'étudier sa stratégie. Pour ce faire, nous expliquerons d'abord la méthodologie que nous avons appliquée dans la constitution de notre dossier, puis nous nous pencherons sur le coeur même du dossier, à savoir la stratégie de l'entreprise. Comment qualifier la stratégie de décathlon dans son ensemble ? Telle est la question à laquelle nous avons tenté de donner une réponse.