Analyse marketing d'Ikea et Conforama
Date de publication :
18/09/2008
Langue :
Anglais
Format :
.doc
Nombre de pages :
10 pages
Sommaire :
Sommaire
- Résultats de la littérature
- Pourquoi est-il important de segmenter
- Techniques de segmentation
- Analyse marketing d'IKEA
- Présentation d'IKEA
- Analyse du marché
- Segmentation et positionnement
- Gestion du marchéage
- Analyse marketing de Conforama
- Présentation de Conforama
- Analyse du marché
- Segmentation et positionnement
- Gestion du marchéage
Résumé :
De nos jours, les clients sont de plus en plus exigeants et cherchent le meilleur produit, qui corresponde le mieux à leurs besoins et leurs goûts. Les vendeurs ont également à faire face aux changements et aux tendances rapides. Une entreprise ne peut de toute façon pas répondre aux besoins de tous les consommateurs. Elle doit donc choisir ses consommateurs cibles. Le but de cet article est de mettre en évidence l'importance de la segmentation sur la commercialisation à travers la théorie et des exemples. Nous avons choisi deux grandes entreprises appartenant au même secteur industriel : les fournitures domestiques. Ces entreprises sont en concurrence sur le même marché et fournissent les mêmes produits : décoration, équipement ménager à bas prix. Cependant, ces entreprises ont deux stratégies différentes de segmentation. La première est l'entreprise suédoise ikea et la deuxième, l'entreprise française conforama.
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