Analyse marketing interne et externe de la marque de luxe Chanel
Date de publication :
25/06/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
6 pages
Sommaire :
Sommaire
- L'analyse externe - identifier les opportunités et les menaces de l'industrie du luxe. Quels sont les facteurs clés de succès de ce secteur d'activité ?
- L'analyse interne - quelles sont les forces et les faiblesses de l'entreprise Chanel ?
- Nos préconisations et recommandations
Résumé :
Aujourd'hui le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Le luxe se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles (surtout féminines), de l'habillement à la bijouterie en passant par l'alcool. En effet, la diversité du choix dans la gamme de produits permet de toucher la plus large cible possible. Auparavant le luxe était un mode de consommation des personnes « exceptionnelles ». Le luxe joue aujourd'hui un rôle de valorisation sociale. Nous constatons d'ailleurs une certaine démocratisation du luxe.
De nombreuses marques sont présentes sur ce marché tel que Louis Vuitton, Gucci, Yves Saint-Laurent ou encore chanel. Chacune a su se faire une place sur un marché où la concurrence est rude. Cependant un acteur essentiel du marché se démarque : le groupe LVMH (Louis Vuitton, Moët & Hennessy).
Parmi ces marques, chanel nous intéresse particulièrement, créée en 1910 par Gabrielle Chasnel dite « Coco chanel », cette marque est l'une des maisons de hautes coutures françaises les plus connues. En 1921, chanel avec l'aide d'Ernest Beaux lance le parfum chanel N 5, ce parfum est aujourd'hui le plus vendu au monde. La marque chanel suscite un réel engouement chez les consommateurs grâce à une communication des plus intensives et performantes.
De nombreuses marques sont présentes sur ce marché tel que Louis Vuitton, Gucci, Yves Saint-Laurent ou encore chanel. Chacune a su se faire une place sur un marché où la concurrence est rude. Cependant un acteur essentiel du marché se démarque : le groupe LVMH (Louis Vuitton, Moët & Hennessy).
Parmi ces marques, chanel nous intéresse particulièrement, créée en 1910 par Gabrielle Chasnel dite « Coco chanel », cette marque est l'une des maisons de hautes coutures françaises les plus connues. En 1921, chanel avec l'aide d'Ernest Beaux lance le parfum chanel N 5, ce parfum est aujourd'hui le plus vendu au monde. La marque chanel suscite un réel engouement chez les consommateurs grâce à une communication des plus intensives et performantes.
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