Analyse marketing du marché des cosmétiques et du parfum (2007)

Exposé Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

20/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

35 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

107 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Analyse du marché support : Le marché des cosmétiques
1. Evolution du marché
2. Segmentation du marché
3. Les comportements d'achats : le profil des consommateurs
4. Les différentes cibles sur le marché
L'analyse du marché principal : le marché des parfums
1. La demande
2. L'offre

Résumé :

Les cosmétiques tiennent de plus en plus, une place importante dans la vie d'une femme mais depuis quelques années, également dans la vie de l'homme et cela au quotidien.

En parallèle, on distingue le même phénomène dans l'univers du parfum, univers du luxe, de la séduction et du prestige.

C'est pour cela que nous avons choisi comme thème de notre mémoire celui de la beauté qui regroupe les cosmétiques et les parfums. En tant que consommatrices de produits de beauté, nous nous sommes senties concernées par ce marché. De plus, il est en constante progression due à l'innovation non-stop des fabricants, à leur créativité et il touche désormais de nouvelles cibles. De ce fait, cela en fait un marché riche à étudier.

Le marché générique de notre mémoire est par conséquent, celui de la beauté. Etant trop vaste, nous avons donc décidé d'étudier dans une première partie les cosmétiques, notre marché support.

Puis, dans une seconde partie, nous analyserons le marché du parfum, notre marché produit car l'univers du parfum est un monde secret et enchanté où le rêve et le talent se conjuguent : c'est un art, un marché mouvant, une rencontre intime entre une personne et sa fragrance.

Les cosmétiques sont l'ensemble des techniques de soins et des produits cosmétiques et dermatologiques du visage et du corps. Dans cette partie, nous allons par conséquent, analyser le marché des cosmétiques.

Mots clés: consommation, parfum, beauté, soins, shampoings, soins capillaires, maquillage, hygiène corporelle, enfants, hommes, femmes, luxe, valorisation sociale, narcissisme, séduction, industrie