Analyse marketing et mise en place d'une stratégie de communication : le cas de Clarins

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

30/05/2007

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

6 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

7,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Situation marketing
1. Le marche
2. Attitude sur le marche
Diagnostic et probleme à resoudre
1. Diagnostic
2. Problemátique
Strategies de communication
1. Positionnement du produit
2. Objectifs de communication
3. Cibles de communication
4. Stratégies des moyens

Résumé :

Comme il a été dit plus haut, ce marché se vulgarise et a perdu son caractère novateur et « connotatif d'homosexualité ». La demande, regroupant les hommes (de tout âge) a en effet connu des bouleversements psychosociologiques importants, favorables à l'usage des cosmétiques pour hommes. A travers de nouvelles valeurs occidentales remettant en cause la virilité et le machisme séculaires de l'homme ainsi qu'une acceptation croissante de l'homosexualité masculine, ce dernier a pu affirmer sa part de féminité et son attachement à la beauté et aux soins du corps. En effet 85 % des hommes sont plutôt ou totalement d'accord avec le fait que les hommes aussi doivent prendre soin de leur peau. 22, 4 % des hommes déclarent utiliser des produits de soins du visage et 30 % d'entre eux regrettent « qu'on ne trouve pas assez de produits spécifiques pour les hommes ». Cette demande est toutes fois plus marquée chez les jeunes (15-24ans) qui utilisent à 34% une crème de soin quotidiennement. Ce marché est d'autant plus prometteur quand on sait que les 15-24ans représentent 3 959 891 individus en France. Il peut en outre s'étendre de façon encore plus marquée dans la génération des 25-34ans mais aussi des 35-49ans (soins anti-rides par exemple), ce qui représente alors 14 278 420 individus, soit 23,8 % de la population française. Du côté non pas des consommateurs mais des prescripteurs, qui sont les femmes (conjointes, mères, amies, etc.), 25,9% d'entres elles pensent que les hommes devraient utiliser un soin anti-rides tous les jours, et 72,9 % pensent qu'ils devraient utiliser un soin du corps fréquemment. Pour ce qui est du maquillage, 11,1% des femmes pensent que les hommes devraient en utiliser régulièrement, mais 87,9% pensent que ce type de produit ne convient pas aux hommes.