Analyse marketing du produit Perrier Fluo

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

03/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

2 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse externe : l'environnement, le marché et les publics
1. L'environnement
2. Le marché des BRSA (Boissons rafraîchissantes sans alcool)
3. L'analyse des clients et des autres publics
L'analyse externe : les concurrents
1. L'identification des concurrents
2. La matrice de Porter
L'analyse interne
1. Evolution récente des performances quantitatives de l'entreprise sur le marché
2. Etat et évolution récente de la notoriété et de l'image de la marque et du produit Perrier Fluo
3. Ressources de l'entreprise pour le produit PERRIER FLUO
4. Analyse critique de l'organisation et du marketing mix actuel

Résumé :

La découverte de la source de perrier dans le Gard date du temps des Romains. Au XIXe siècle, elle est étudiée pour ses propriétés curatives. Dès 1898 elle est déclarée propriété publique grâce à ses vertus thérapeutiques. En 1906 La compagnie de la source perrier est créée. À partir de 1914 la publicité pour perrier est de plus en plus fréquente. En 1946 perrier est présent sur tous les médias et veut devenir un produit de consommation de masse. En 1954, l'entreprise se diversifie avec le lancement des sodas. En 1973, pour faire face à l'abandon de consignes de bouteilles en verre, au blocage des prix, à l'obligation d'utiliser des bouteilles en plastique, mais étant obligé d'utiliser du verre à cause de la présence du gaz dans sa boisson, perrier devient verrier et fonde la verrerie Languedoc actuellement en grande difficulté faute d'être suffisamment rentable.

Le marché des eaux gazeuses est créé aux Etats-unis en 1977. Les perrier aromatisés sont commercialisés aux Etats-Unis avant d'être introduits en France. Les eaux minérales sont lancées en Grande-Bretagne en 1983. En 1984, perrier devient la première firme mondiale d'eaux minérales avec 45% de son chiffre d'affaires consacré à l'export. perrier utilise toujours la même technique pour s'implanter à l'étranger : il présente son produit comme étant une marque prestigieuse en insistant sur le côté luxueux, le 100% naturel, et le non calorifique. Puis il confie la publicité à une agence locale. Ensuite il s'implante dans les cafés, restaurants et hôtels pour créer une habitude de consommation.

En 1990, perrier doit retirer la totalité de la production aux Etats-Unis et dans d'autres pays suite à la découverte de traces de benzène dans les bouteilles. perrier est racheté par Nestlé en 1992 et peu ainsi bénéficier de l'implantation du groupe en Asie du Sud est pour conquérir ce marché. En 1993, Nestlé fusionne perrier et Vittel. En 2002, perrier-Vittel est rebaptisé Nestlé Waters.