Analyse du marketing des seniors

Avec l'arrivée des Baby-boomers à la retraite, les seniors deviennent de plus en plus incontournables. Leur nombre va croître de 60% pendant les quinze prochaines années. Il s'agit ainsi d'une opportunité unique de croissance pour les entreprises ; elles vont devoir apprendre à mieux connaître les seniors d'aujourd'hui et de demain afin de répondre à leurs besoins. C'est donc un enjeu considérable pour les entreprises qui vont être dans l'obligation d'adapter leurs stratégies à plusieurs niveaux : marketing, recherche et développement, ...
Il est donc utile de s'interroger sur l'opportunité que représente le marché des seniors pour les entreprises et quelles stratégies mercatiques ces dernières doivent-elles mettre en place pour conquérir ce marché.
Nous analyserons tout d'abord le marché des seniors, puis nous nous intéresserons aux quatre variables du plan de marchéage que les entreprises doivent prendre en compte pour conquérir ce marché.