Analyse marketing de la stratégie de l'OREAL

Date de publication :

28/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

71 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

170 fois

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse marketing de la stratégie de l'OREAL Sommaire

 
  1. L'offre, la demande, l'environnement
  2. Diagnostic maketing: diagnostics interne, externe et de synthèse
  3. Audit
  4. La stratégie de marque
  5. Préparation du plan marketing
  6. La stratégie marketing
  7. L'audit financier

Résumé :

Le marché potentiel de L'Oréal pour les cosmétiques s'étend à toute la population mondiale étant donné le nombre de pays où sont distribués ses produits et le nombre de segments dont elle dispose ce qui représente 6 milliards de personnes.
Nous étudierons ainsi les différents facteurs (socio-démographiques, psychologiques, socio-professionnelles..) qui entrent en compte pour l'analyse de la demande de L'Oréal. Il convient également de se pencher sur les stratégies de marque caution, produit, ombrelle et gamme. Quant au plan marketing, nous verrons les objectifs stratégiques, le marché, les sources de volume, les cibles, le positionnement et les éléments moteurs du mix. Nous élaborerons enfin le plan marketing et le plan de communication avant l'audit financier.

Mots clés: Lancôme, Biotherm, Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, marché, Procter & Gamble, Beiersdorf, LVMH, Bourjois, Clarins, gamme, distribution, concurrence, prix, stratégie, marque, soins, maquillage

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A propos de l'auteur :

pencil image LAURENT B. ETUDIANT
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISEG STRASBOURG

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