Analyse marketing et stratégique de l'entreprise Lacoste
Date de publication :
19/08/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
10 pages
Sommaire :
Sommaire
- Analyse de l'entreprise et de son environnement
- Analyse interne
- Analyse externe
- Comment se repositionner ?
- Politique de prix
- Politique de produits
- Politique de distribution
- Politique de communication
Résumé :
L'histoire de ce reptile cousu sur le coeur remonte à 1927 quand le célèbre René lacoste, joueur de tennis et membre de l'équipe de France masculine de Coupe Davis, est surnommé « le crocodile » par la presse américaine. Jusqu'à la fin de sa carrière sportive, il porta un blazer blanc orné d'un crocodile et joua avec une chemise blanche, elle-même en étant également dotée. C'est ainsi que le reptile devint mondialement connu.
En 1933, il créa une marque à laquelle il donna son nom pour commercialiser ce premier produit, très vite courtisé par les joueurs de tennis.
Depuis, la marque a connu un fort développement international et s'est diversifiée : polos, raquettes de tennis, parfums, chaussures, montres, maroquinerie, lunettes et même bateaux de course ou encore édition limitée de la Peugeot 205...
Au fil des décennies, elle s'est imposée comme une marque de vêtements élégants de très bonne qualité, d'aspect sportif et à un prix abordable, compte tenu de l'image qu'elle reflète.
Mots clés: étude lacoste, tennis, polos, raquettes, René lacoste, analyse stratégique, concurrence, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Serge Blanco, Eden Park, publicité, facteurs clés de succès, logo, crocodile, chemise lacoste
En 1933, il créa une marque à laquelle il donna son nom pour commercialiser ce premier produit, très vite courtisé par les joueurs de tennis.
Depuis, la marque a connu un fort développement international et s'est diversifiée : polos, raquettes de tennis, parfums, chaussures, montres, maroquinerie, lunettes et même bateaux de course ou encore édition limitée de la Peugeot 205...
Au fil des décennies, elle s'est imposée comme une marque de vêtements élégants de très bonne qualité, d'aspect sportif et à un prix abordable, compte tenu de l'image qu'elle reflète.
Mots clés: étude lacoste, tennis, polos, raquettes, René lacoste, analyse stratégique, concurrence, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Serge Blanco, Eden Park, publicité, facteurs clés de succès, logo, crocodile, chemise lacoste
Les internautes ont également acheté :
Le groupe Lacoste
Étude de cas | 09/07/2008 | fr | .doc | 6 pages
Positionnement de marque: le cas Lacoste
Étude de cas | 26/07/2008 | fr | .doc | 13 pages
Voir docs similaires : Stratégie
1
De l'utilisation du vintage par les marques de sport, le cas Lacoste : opportunité ou utopie ?
Étude de cas | 22/02/2008 | fr | .doc | 17 pages
5
Analyse marketing du marché des cosmétiques et du parfum (2007)
Exposé | 20/02/2008 | fr | .doc | 35 pages
Dernières nouveautés dans la catégorie : Stratégie
1
Ni fusion, ni acquisition : l'alliance Renault-Nissan
Étude de cas | 02/11/2009 | fr | .doc | 10 pages
3
Fusion entre les entreprises Gas Natural et Union Fenosa
Étude de cas | 31/10/2009 | fr | .doc | 3 pages
Les garanties d’oboulo.com :
Comment ca marche ?
Garantie qualité
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
Qui sommes nous ?
