Analyse marketing et stratégique de l'entreprise Lacoste

Date de publication :

19/08/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

30 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Analyse marketing et stratégique de l'entreprise Lacoste Sommaire

 
  1. Analyse de l'entreprise et de son environnement
    1. Analyse interne
    2. Analyse externe
  2. Comment se repositionner ?
    1. Politique de prix
    2. Politique de produits
    3. Politique de distribution
    4. Politique de communication

Résumé :

L'histoire de ce reptile cousu sur le coeur remonte à 1927 quand le célèbre René lacoste, joueur de tennis et membre de l'équipe de France masculine de Coupe Davis, est surnommé « le crocodile » par la presse américaine. Jusqu'à la fin de sa carrière sportive, il porta un blazer blanc orné d'un crocodile et joua avec une chemise blanche, elle-même en étant également dotée. C'est ainsi que le reptile devint mondialement connu.
En 1933, il créa une marque à laquelle il donna son nom pour commercialiser ce premier produit, très vite courtisé par les joueurs de tennis.
Depuis, la marque a connu un fort développement international et s'est diversifiée : polos, raquettes de tennis, parfums, chaussures, montres, maroquinerie, lunettes et même bateaux de course ou encore édition limitée de la Peugeot 205...
Au fil des décennies, elle s'est imposée comme une marque de vêtements élégants de très bonne qualité, d'aspect sportif et à un prix abordable, compte tenu de l'image qu'elle reflète.

Mots clés: étude lacoste, tennis, polos, raquettes, René lacoste, analyse stratégique, concurrence, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Serge Blanco, Eden Park, publicité, facteurs clés de succès, logo, crocodile, chemise lacoste

Les internautes ont également acheté :

Le groupe Lacoste

Étude de cas  |  09/07/2008   |  fr  |  .doc  |  6 pages

Positionnement de marque: le cas Lacoste

Étude de cas  |  26/07/2008   |  fr  |  .doc  |  13 pages

Voir docs similaires : Stratégie

1
 
De l'utilisation du vintage par les marques de sport, le cas Lacoste : opportunité ou utopie ?

Étude de cas  |  22/02/2008   |  fr  |  .doc  |  17 pages

2
 
La stratégie marketing d'Aigle

Étude de cas  |  06/03/2007   |  fr  |  .doc  |  18 pages

3
 
Etude de la stratégie de PUMA

Étude de cas  |  26/04/2006   |  fr  |  .doc  |  24 pages

4
 
Nike: entre différenciation et diversification

Étude de cas  |  25/06/2007   |  fr  |  .doc  |  15 pages

5
 
Analyse marketing du marché des cosmétiques et du parfum (2007)

Exposé  |  20/02/2008   |  fr  |  .doc  |  35 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Stratégie

1
 
Ni fusion, ni acquisition : l'alliance Renault-Nissan

Étude de cas  |  02/11/2009   |  fr  |  .doc  |  10 pages

2
 
Le Blu-Ray Disc de Sony

Étude de cas  |  31/10/2009   |  fr  |  .doc  |  5 pages

3
 
Fusion entre les entreprises Gas Natural et Union Fenosa

Étude de cas  |  31/10/2009   |  fr  |  .doc  |  3 pages

4
 
Analyse de Ryanair

Étude de cas  |  31/10/2009   |  fr  |  .doc  |  3 pages

5
 
Les options stratégiques des entreprises

Exposé  |  30/10/2009   |  fr  |  .doc  |  3 pages

A propos de l'auteur :

pencil image MASSIEU A. étudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Finance Ecole, université : IAE

Du même auteur :

Entremont : diagnostic et stratégie

Étude de cas  |  19/08/2008  |  fr  |  .doc  |  10 pages

A quand l'entreprise "black-blanc-beur"?

Mémoire  |  21/03/2008  |  fr  |  .doc  |  36 pages

Le fonctionnement du e-commerce aujourd'hui

Exposé  |  30/05/2007  |  fr  |  .doc  |  30 pages