Analyse marketing de Wal Mart

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

02/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

23 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

15 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Positionnement et indicateurs de performance
1. Wal Mart / Carrefour : leader mondial / challenger virulent
2. Positionnement de Wal Mart à travers le monde
Le marketing réseau
1. La dynamique du groupe Wal Mart
2. L'application du principe de la chaîne de Porter dans le développement de son réseau
Le géomarketing
1. Rôle du géomarketing dans le développement d'un réseau
2. Son utilisation dans le marketing stratégique et opérationnel
Le rôle des panels
1. Le positionnement stratégique et la collecte de chiffres clés
2. Marketing de réseau, création de valeur
3. Micromarketing

Résumé :

La globalisation entraîne de nombreuses évolutions au travers tous les secteurs d'activité, sans épargner de ce fait celui de la grande distribution. De plus, les évolutions technologiques modifient sans cesse le comportement du consommateur. Cependant, la crainte de la substitution des achats des clients dans les magasins au profit de ceux effectués sur Internet, impliquant une baisse de la part de marché, s'estompe pour deux raisons principales. D'une part, la plupart des chaînes de la grande distribution ont créé une filiale de vente par Internet et d'autre part, les cybermarchés indépendants ne rencontrent pas le succès escompté. Certains sites webs ont même de graves difficultés financières. Parmi les facteurs de craintes, la conjoncture et les dépenses des ménages, ayant une tendance baissière en raison notamment de la hausse du prix du pétrole, peuvent avoir un impact négatif sur la croissance des entreprises de grande consommation ainsi que d'autres acteurs du marché.

Dans cette turbulence économique, le besoin d'informations et la maîtrise des nouvelles technologies, ont un caractère vital pour toutes entreprises soucieuses de se développer durablement et qui veulent mener à bien leurs stratégies créatrices de valeur. Dans ce but, des ressources diverses sont mobilisées. Parmi tout un ensemble, les panels. Les données que les différents panels collectent, sont utilisées dans de nombreux domaines externes tels l'économie, la technologique, la politique... mais aussi internes dans les services du marketing, de la gestion et s'avère être un puissant outil de décision pour la direction générale, lorsqu'ils sont combinés au géomarketing.

A travers l'étude de l'entreprise wal mart, il sera présenté dans un premier temps l'utilisation des panels dans le positionnement et l'apport de chiffres clés. Ensuite, leur rôle dans la conduite d'un marketing de réseau. Puis, l'apport des panels dans les solutions de géomarketing. Pour finir, il sera résumé leur utilisation au travers ces différentes parties dans le cadre de cas concret. Tout ceci afin de répondre à la problématique suivante : « Les panels sont-ils devenus une source d'information essentielle pour les entreprises de grande consommation ? ».