Analyse mercatique : la production audiovisuelle en France et le cas de Prod'TV

prod'TV est une société de production audiovisuelle qui a été créée en 2004. Par définition la production audiovisuelle consiste à la réunion et à la mise en oeuvre de talents, de moyens techniques et humains, de financements nécessaires à la réalisation de programmes audiovisuels (télévision, cinéma) et à la gestion des droits relatifs à leur diffusion.
Le marché audiovisuel et surtout le marché télévisuel sont très dynamiques car la plupart des foyers possèdent un poste de télévision. De plus, on remarque que, grâce au progrès technique, de nouveaux moyens de distribution se développent et l'utilisation de la nouvelle génération du multimédia concerne une partie de plus en plus large de la population. Cela offre un panel de distribution encore plus important pour les sociétés de production. De nos jours le marché de l'audiovisuel est donc en plein essor, car la demande est de plus en plus forte. La nouveauté attire le public qui en demande toujours plus. Ce marché est donc porteur mais cependant dominé par de grandes entreprises mondiales qui laissent peu de place aux petites entreprises qui sont alors obligées de se positionner sur le créneau des concepts originaux et des émissions innovantes telles prod'TV.
L'enjeu pour la société prod'TV est donc de trouver un concept innovant et un mode de financement fiable pour pouvoir intéresser les différents réseaux de distribution et ainsi se faire une place sur le marché de l'audiovisuel.