Analyse de Nickel

Si les cosmétiques et les parfums ont toujours fait partie de notre histoire, aujourd'hui, ils sont devenus un phénomène de société irréversible dans nos pays industrialisés et trouvent leur plein essor dans les pays émergents. En cela, l'utilisation des cosmétiques s'étend à toutes les tranches d'âge, toutes les catégories sociales et à un nombre de populations sans cesse grandissant.
Cette industrie majeure, dotée d'une capacité d'innovation impressionnante, s'appuie sur des études de marchés précises, un marketing de choc, une mondialisation des ventes, pour assurer une croissance généralement soutenue.
Ainsi, les cosmétiques sont aussi anciens que l'Homme ; déjà, les hommes préhistoriques, puis les Egyptiens... utilisaient toutes sortes de produits, pour veiller à leur aspect physique.
Evoluant au fil des années, les produits de soin sont devenus exclusivement un rituel féminin.
Cependant, le marché des cosmétiques pour femme arrive, depuis quelques années, à saturation... Il a donc fallu trouver une solution, pour redonner de la force à ce marché, en lui attribuant une nouvelle cible.