Analyse des opportunités et menaces du secteur dans l'objectif de l'ouverture d’une agence de voyages à Angers

Étude de marché Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

25/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

grand public

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1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Définition du marché des voyages en France
La demande
1. La taille de la demande
2. La segmentation
3. Les habitudes et comportements d'achat
4. La fréquence des voyages
5. Les évolutions possibles
6. Les destinations
L'offre
1. Part de marché
2. Leader
3. Le positionnement
4. Caractéristiques de l'offre
5. La concurrence
6. Politique de gamme, prix et de distribution
7. La distribution
L'environnement
1. L'environnement technologique
2. Environnement juridique
3. Environnement social et culturel
4. Environnement économique

Résumé :

A l'heure actuelle, alors qu'une crise économique et financière touche tous les marchés, le marché des voyages semble résister. En effet, ce secteur est en pleine expansion et continue de se développer notamment via les nouvelles technologies telles qu'Internet.
C'est ainsi que ce sont développées les agences « click and mortar ». Ce sont des agences qui possèdent une agence physique mais aussi un site internet en complément de leur propre agence. Certains sites permettent d'acheter directement alors que d'autres sont simplement des aides documentaires.

A l'inverse, les agences « brick and mortar » se content d'une simple agence. Elles disposent d'un mode de distribution beaucoup plus traditionnel.
Nous nous sommes donc interrogés s'il était plus avantageux de créer une agence « click and mortar » ou simplement « brick and mortar » à angers.
De ce fait, nous avons étudié le marché des voyages notamment en ce qui concerne le marché en lui-même, l'offre, la demande et son environnement.
Ainsi, cela nous permettra de faire le point sur les opportunités et les menaces actuelles du marché, dans le but de sélectionner un emplacement pour l'ouverture d'une agence de voyages dans la ville d'angers.